人山人海的紫阳街。 王 翔摄　　

“三十六行”巡游启动仪式。台州府城旅游发展有限公司供图

　　这个“五一”假期，台州府城再次火爆“出圈”。临海台州府城文化旅游区累计接待游客102.25万人次，同比增长45.78%，日均到访游客数在浙江全省4A级以上景区排名第四，再次成为名副其实的“流量王”。

　　文化，是一个旅游景区最核心的竞争力。近年来，临海市坚持以文塑旅、以文兴城，坚定守护文化根脉，全面激活文化因子，加快建设宋韵、抗倭、户外运动三大文化高地，推动“宝藏小城”跨界出圈。

　　深耕文化沃土

　　千年老街可“古”可“新”

　　一场带着时代记忆而来的“三十六行”巡游，吆喝声伴随着烟火气升腾，让新潮的“临海城”瞬间变成了旧时车马慢的“台州府”。

　　“走街磨刀、顶缸杂耍，这些我小时候都见过，现在不常见了。这趟来得真是值了。”来自上海的游客小张，一路跟着巡游队伍拍个不停。“五一”首日就能在紫阳街看到这么精彩的民俗演出，“有文化，真会玩”成为他对台州府城的初印象。

　　5月1日至3日，台州府城每天准时上线“三十六行”巡游。一场活动，瞬间引燃了台州府城爆火的节奏。

　　在文旅市场疯狂内卷的当下，古城老街并不少见，但是切合自身特色的“新玩法”“新卖点”才是制胜关键。

　　自跻身国家5A级景区行列以来，台州府城一直都在传承中大胆创新。去年4月，宋韵集体婚礼轻松“拿捏”年轻流量密码；5月，千人宴活动打响了好“食”来临城市品牌。今年春节期间，《好事来临》微空间实景演艺楼秀“一台好戏”火爆出圈；牵手临海籍越剧演员李云霄，一首原创歌曲《江南临海》带来单日21.52万人次的客流量。

　　在千年历史的指引下,台州府城让文化更加可被感知、可被触摸，也让小城更加“潮”了起来、“燥”了起来。今年春节期间，台州府城成全国最热门景区，两次荣登全国古城古镇类5A级景区第一。2024年一季度，台州府城文化旅游区总客流量620多万人次，创历史新高。

　　对接国际市场

　　“宝藏小城”能“文”能“武”

　　天生狂野，山之舞者。在临海一跑就是9年的柴古唐斯括苍越野赛，是国内专业山地越野赛里参赛人数最多、专业级别最高、影响力最大的赛事之一，吸引了来自4大洲32个不同国家、国内全部省份近2.3万名选手参赛。5月6日，2024年柴古唐斯括苍越野赛报名开启，让“跑圈”再次沸腾。

　　在临海，和柴古唐斯一同奔赴世界的还有安基山滑翔伞国际邀请赛、临海尤溪极限铁人三项赛等国际品牌赛事。近年来，临海因地制宜，以“户外运动文化”为主题，持之以恒将小城打造成国内外游客向往的“诗与远方”。

　　追风奔跑、挥洒激情的同时，临海的“书卷气”也是声名远播。当地政府聚焦“古、今、人、文”四个方面，深化拓展城市内涵，推动文化资源更好地转化为发展胜势。临海黄沙狮子将尚武的风气与江南的舞艺完美融合，闪耀亚运现场；咖啡文化节连续三届落地台州府城，将业内国际最高等级的两大赛事引入府城，提升了台州府城的国际知名度和影响力；海外华人华侨、归国留学生等组成台州府城海外传播官团队，用不同语言带领中外游客领略府城的古韵与今朝。

　　可以毫不夸张地说，临海对于历史文化传承的不断“活化”与再开发，正成为新时代文旅融合高质量发展的鲜活样板。2021年入选第九批中国华侨国际文化交流基地、浙江省华侨国际文化交流基地。近两年，紫阳古街新增各类文旅业态200多家，客流量翻番，整体营收翻五番；3年时间，临海先后4次登上央视晚会，成为国际关注的焦点。

　　追梦城市未来

　　内外联动“格局打开”

　　让“文艺味”更浓，让“国际范”更足，是台州府城不负万千游客奔赴最真诚的回响，也是临海逐梦未来压轴的一张“王牌”。

　　“我们要用‘格局打开’的台州府城来证明什么叫作‘民族的就是世界的’，让游客对临海这座‘宝藏小城’越挖越上头。”台州府城文化旅游发展有限公司相关负责人告诉记者。接下来，台州府城将通过持续推进特色院落开发、发布“好戏来临艺汇府城”系列行动、谋划全国首个“影视＋文旅”沉浸式短剧项目、定制府城宋韵研学精品线路等举措，做深做透“文旅创新发展”“文旅品牌大提升”“文旅产业上档次”“文化标识更鲜明”“文旅服务更温馨”五篇大文章，让文旅融合基础更加扎实、产业更具活力、品牌更加响亮，真正实现“千年台州府江南大宋城”的情景还原，高质量打造新时代浙产文艺精品标识。

　　与此同时，台州府城还将与慕田峪长城牵手开展中国南北长城合作计划，扩大临海文旅的国际朋友圈。以产业互融、活动共办、传播共享、流量互通等一系列合作方向，实现“台州府城”与“万里长城”的认知联想，用文化地位提升文旅流量，将文旅流量转化为文旅收入。